据全球著名咨询公司麦肯锡的一份最新报告《中国高端汽车市场展望》预计,中国最早将在2016年高端汽车年销量达到225万辆,超过美国跃居世界最大高端汽车市场。
该报告基于中国12个主要城市1200位高端汽车消费者,还选定了重点群组分析消费偏好及购买习惯,同时还对汽车行业60位企业高管、经销商经理以及行业专家进行了访谈。此外,麦肯锡还对个人消费者进行了深度的家访及随访,并分析了超过600万条微博及网络跟帖。
该报告受访高端车主平均家庭可支配收入45万元人民币,其中超八成家庭年可支配收入超过20万元,被称为“富裕”家庭。麦肯锡预计到2020年该富裕家庭数量将以16%复合增长,这为高端汽车市场壮大提供强大支撑。
根据麦肯锡分析,过去十年中国高端汽车市场年均增速达到36%,麦肯锡预计到2020年仍能维持12%的增速,而同期乘用车市场整体增速为8%。
报告还揭示了一些重要趋势,超60%受访者把“买车”“买房”和“子女教育”列为同等重要的家庭主要支出项目。同时女性在高端汽车市场扮演越来越重要的角色,在高端汽车选择上,女性更关注外观、安全性和舒适度,男性则重视动力系统、社会公认的高端品牌和大车型。
多数中国家庭每6—8年更换一次汽车,而高端车主和潜在客户均表示更换汽车的速度会比平均水平快2—3年,其中30%高端汽车车主首次购车。1/4拥有高端汽车家庭会出于各种考虑购入第二辆车。