今年2月，农业农村部发布《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》，这也是今年农业农村部的一号文件。在增加绿色优质农产品供给方面，文件曾要求，建立健全优质农产品生产基地，完善农业品牌目录制度，实施农业品牌精品培育计划，加快农业品牌标准体系建设。
据本次发布的通知内容，2023年，农业农村部将综合产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等因素，在2022年培育工作基础上，重点培育32个品类的区域公用品牌，包括粮油（大豆、小麦、小米、甘薯、花生、茶油）、果品（梨、葡萄、西甜瓜、蓝莓、火龙果、猕猴桃、芒果、石榴）、蔬菜（葱、山药、白菜、花椒）、畜禽（羊、鸭、禽蛋、蜂产品）、水产（鱼、贝、甲壳、藻）、饮料作物（黑茶、乌龙茶、黄茶、咖啡）、中药材（参、黄芪），及其他在国内外市场具有较强竞争优势的品类。
据悉，省级农业农村部门将负责组织初审和推荐工作，综合考虑产业发展布局、品牌特色优势和竞争力、市场消费趋势、文化底蕴内涵和国内外影响力等要素，建立科学的推荐遴选机制。
按照要求，每个省（自治区、直辖市）每个品类最多推荐1个区域公用品牌，每个区域公用品牌推介1—3个核心授权使用主体，每个使用主体推介1—2个核心产品，可适当向脱贫地区倾斜。推荐的核心授权使用主体须持有区域公用品牌授权证明，为省级及以上农业产业化龙头企业、国家农民合作社示范社或农业国际贸易高质量发展基地。核心授权使用主体及其高管无不良信用记录，无违法违规记录，无重大舆情，五年内无质量安全事故、重大生产安全事件、环境污染事件、产品抽检不合格等情况。推荐的核心授权使用主体的核心产品，须获得绿色食品、有机农产品、良好农业规范（GAP）等至少一项认证，须有商标注册，且在有效期内。
培育措施方面，根据本次发布的通知内容显示，将加大政策支持、营销推介，推动渠道对接、加大海外推广和金融扶持，并推动消费促进。
按照2022年6月，农业农村部印发的《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》，通过实施农业品牌精品培育计划，农业品牌建设促进机制和支持体系更加健全，优秀品牌脱颖而出，品牌溢价效应明显，农业品牌竞争力影响力带动力显著提升。到2025年，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。（记者 田杰雄）
