国潮品牌生态研讨会暨宫廷文化与环境珠宝品牌融合发展专题研讨会在京召开

“唯有文化自信，才能文化自强”。党的二十大报告中提出了增强中华文明传播力影响力的要求，即坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音。 中国品牌作为新时代宏大叙事的一分子，即是中国故事的重要组成部分，也是中国精神标识，更是文化精髓的坚定捍卫者与传递者。从“三个转变”的提出到“中国品牌日”的设立，从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局，从贯彻新发展理念到推动高质量发展，中国品牌正在发挥着重要的引领作用。 就如何让中国品牌发挥着本土优势，如何在品牌升级中让文化“走”进消费者心中，如何让中国品牌承担传承家国情怀、弘扬民族精神、增强文化自信，实现文化赋能的价值贡献等热点议题，8月27日下午，由中国国家品牌网、中国珠宝玉石首饰行业协会、品牌传播专业委员会主办的国潮品牌生态研讨会暨宫廷文化与环境珠宝品牌融合发展专题研讨会在北京菜百总店召开。中国品牌建设促进会理事长刘平均、中国记协副主席刘正荣、中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌、阳光媒体集团董事长杨澜以及菜百、中国黄金、周大生、中国珠宝等黄金珠宝行业头部企业主要负责人参加了会议，中国国家品牌网总裁吴为主持了本次活动。 刘平均理事长在讲话中指出，近年来，我国逐步取得了国际品牌评价的话语权，主导了品牌评价的国际理论体系，获得了品牌评价的国际地位，并成立了“中国黄金珠宝品牌集群”、“中国OTC品牌集群”等60余个产业品牌集群，形成了中国特色产业品牌的合力。这一系列成果为推动中国品牌走向世界奠定了坚实的基础。刘理事长强调，为了保持“中国品牌走向世界”工作的持续性，巩固十年来工作成果，中国品牌建设促进会将坚定在国际化视野、可持续发展、维护市场监督与良序发展的角度，推动贯彻“中央、国务院质量发展纲要”，同时积极参与制定国际品牌评价标准，为主导国际化品牌榜单、中国黄金珠宝品牌打开国际市场做出重要作用。

作为品牌传播委员会首席专家，刘正荣副主席在讲话中提出，中国品牌要走出国门首先要树立的是文化自信，通过中华文化赋能创造出有辨识度的、具备中国特有文化元素的融合产品，并持之以恒地讲好中国文化故事，来逐步构建消费者对中华文化的认可、对品牌的信任和对产品的喜爱。同时，搭建面向世界的新型传播生态亦将是打开国际市场、传播中国品牌故事的重要举措。

杨澜董事长在活动中分别从品牌制作商、资深媒体人的角度分享了民族品牌走向世界的经验和观点，以“非遗工艺”为切入，分析了中国传统文化对世界的影响力和吸引力，提出新时代、新生态、新业态背景下可以通过技术呈现传统精湛工艺的“活态”，让传统工艺与当代设计产生“对话”和“碰撞”，从而在东方审美和传统文化的框架下进一步讲好中国文化故事，占领用户“心智”，实现文化传播。

在交流环节中，大家围绕“国潮品牌和宫廷文化的定义”、“文化赋能黄金珠宝产业创新发展的必要性”和“黄金珠宝品牌传播中国文化走向世界的路径探讨”等话题进行了热烈的讨论和互动。大家一致认为品牌塑造是黄金珠宝行业必备的发展战略，同时走出国门走向国际更需要的是对中国文化的自信和完成中国文化对黄金珠宝产品的赋能，尤其是像中国宫廷文化这种极具代表性的文化元素，是打开国际市场，驱动民族品牌创新、讲好中国品牌故事、做好产品创意的制胜法宝。同时，大家还针对中国文化与黄金珠宝品牌融合过程中的发展路径探索、国内外发展差异、人才培养等多个维度展开了深入的交流对话。

国潮发展至今，众多品牌在产品质量、设计理念、文化内涵等方面寻求新的突破，从最初以传统文化为壳，潮流趋势为核，到当下发展出了植根中国文化的品牌话语体系，中国品牌已然摸索出了实现“民族的就是世界的”品牌化路径。以宫廷文化为载体，助力品牌高质量发展的趋势出现，一方面说明宫廷文化对传统生活美学的延续，是中国人向往风雅和美好生活的具象体现，更是中国品牌发挥本土优势得天独厚的优势所在。另一方面说明宫廷文化代表着消费者“与国同行”的愿景，是本土文化和国人精神的紧密连接点，是品牌可以在传承与创新中重点发力的方向。深度挖掘“宫廷文化”与“非遗工艺”，于黄金珠宝品牌而言，不仅有利于讲好中国故事、传播好中国声音，更能切实弘扬民族精神、增强文化自信，从而实现以文化赋能品牌，以文化引领品牌消费，助力中国品牌与国潮文化的可持续发展。