第十一届中国企业全球形象高峰论坛举办

11月27日，第十一届中国企业全球形象高峰论坛在北京举办。本届论坛以“建设世界一流企业形象 共促文明交流互鉴”为主题，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国外文局国际传播发展中心承办。

中央宣传部副部长王纲，国务院国资委党委委员、副主任谭作钧，全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁，中国外文局局长杜占元出席论坛并致辞。中国交通建设集团有限公司党委书记、董事长王彤宙，中国国际经济交流中心首席研究员张燕生，清华大学中国经济思想与实践研究院院长、教授李稻葵作主旨演讲。中央宣传部对外推广局、国家发改委民营经济发展局、国务院国资委宣传工作局、全国工商联宣教部等相关部委领导，150家国内知名企业代表，智库专家、媒体记者等400余位嘉宾现场参加活动。中国外文局副局长陆彩荣主持论坛开幕式。 王纲指出，习近平文化思想标注了我国文化建设新的里程碑，必将为中国企业形象塑造提供科学指引。我们要深入贯彻落实习近平文化思想，植根五千多年中华文明的丰沃土壤，以企业之窗展示中国之治、中国之美，以企业形象展示中国形象、大国气象。在国际合作和贸易往来中，我们卖的商品会消耗、造的房屋会折旧、建的道路会磨损，但于互利共赢中彰显出来的中国价值、中国精神则历久弥新。我们应秉持和而不同的理念，从不同文明中寻找价值共同点、情感共鸣点、利益连接点，为文明互鉴创造条件、搭建平台，把民心相通、互信互惠的朋友圈做得更大，让每一次跨越山海的经贸合作，都成为人类文明平等交流的双向奔赴。
谭作钧指出，面对复杂多元的文化环境、舆论形势，我们要切实担负起新的文化使命，以央企全球品牌形象建设的创新实践，为加快建设世界一流企业、增强中华文明传播力影响力夯基垒石、赋能助力。在实现中华民族伟大复兴、建设中华民族现代文明的新征程中，中央企业将坚定文化自信、秉持开放包容、坚持守正创新，用习近平文化思想照亮世界一流企业建设的前行之路，用中央企业全球品牌形象建设的实绩实效奏响交流互鉴、美美与共的时代和声。 汪鸿雁指出，近年来中国经济迎难而上，表现出强大的韧性与活力，民营经济的发展态势持续向好，中国民营企业全球形象日益彰显，享誉国际的品牌数量逐渐增加，成为展示中国企业全球形象的重要组成部分。为进一步推动中国民营企业走向世界，塑造世界一流企业形象，促进文化交流、文明互鉴，民营企业要大力弘扬企业家精神，传承发展中华商业文明；提升企业国际竞争力，积极参与高水平对外开放；推动文化交流，讲好中国故事。
杜占元指出，国际社会普遍期待中国在国际秩序和全球治理变革中发挥更大作用，期待在重大问题上更多听到中国声音。中国企业在全球发展中，不仅能够推动中国产品、中国技术、中国标准走向世界，也能够通过有效的在地化传播，直接推动中国文化、中国理念、中国形象融入人心。中华文化中蕴含着“以人为本”“和气向善”“好德重义”“公平互利”“诚实守信”“勤劳敬业”等许多流传千年的商业伦理和商业精神，能够为中国企业形象塑造提供价值指引和文化赋能。
在主旨演讲环节，王彤宙表示，中交集团作为上世纪50年代第一批走出国门的中国企业，践行“一带一路”倡议的十年来，秉承“让世界更畅通、让城市更宜居、让生活更美好”的企业愿景，共建繁荣之路、绿色之路、创新之路、文明之路，积极构筑负责任的世界一流企业形象，助力国家形象建设。
张燕生表示，新国际环境要求塑造开放、包容、共享的形象，新发展格局要求企业和全社会塑造创新、创意、创造的企业形象，中国式现代化要求企业有全球视野，推动世界和平发展。为建设世界一流的企业形象，共促文明交流互鉴，每一个企业家都应当成为中国式现代化的践行者，把中国式现代化内涵和理念落实到行动，使中国式现代化能够造福于人类，造福于地球，造福于我们每一个人。
李稻葵表示，我们要有意识地把政府与市场经济学最新的理念在国际上讲清楚，中国企业的国际形象还能再上一个大台阶。我们要面向国际讲清楚三句话：第一，任何成功的现代市场经济，政府是一个极其重要的直接参与者，政府的作用在于培育和规范市场。第二，中国的企业不是政府的分支机构，而是完全按照市场的规则在国内外经营。第三，中国的发展得益于改革，并且还在不断地改革。
论坛上，由中国外文局国际传播发展中心、国务院国资委新闻中心、全国工商联宣教部、中国外文局文化传播中心、人民日报社国际部共同主办的“2023中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果正式揭晓。本次评选活动以“挖掘典型案例、建设企业形象、讲好中国故事”为宗旨，从来自中央企业、地方国企及民营企业报送的251个有效案例中遴选出“共建新丝路”“跨文化融合”“国际传播创新”“筑梦人物故事”四类专项优秀案例共40个，并在此基础上评选出“十大优秀案例”。
在主题演讲环节，中国华电集团有限公司党组副书记、董事祖斌，中国建筑集团有限公司党组副书记、董事单广袖，中国广核集团有限公司党委副书记、董事李历，中国长江三峡集团有限公司总会计师、党组成员曾义，晶澳太阳能科技股份有限公司副总裁李栋围绕论坛主题，分享企业经验、交流观点。
祖斌认为，中央企业作为国家形象的重要承载者，在海外的一举一动都得到了国际社会的更多关注。为创造共同价值、树立良好国际形象，中央企业要遵循树海外形象之“道”，提升树海外形象之“方”，搭建展示海外形象之“台”。
单广袖分享了中国建筑向海外发起的可持续战略品牌项目“鲁班工匠计划”（Up We Build)，认为中国的建设者接续传承“鲁班工匠精神”，以务实、创新、担当、共赢、绿色的当代文明价值扬帆出海，用建造连接国家与城市，连接文化和心灵，向世界展示新时代的中国形象、中华文化。
李历认为，中广核持续加大海外清洁能源发展步伐，坚持“安全、绿色、创新、担当”，以务实合作促进“硬联通”；坚持“共生、互生、再生”，以生态理念促进“软联通”；坚持“安邻、友邻、暖邻”，以人文交流促进“心联通”。
曾义认为，企业为全球各国人民提供超越血缘、地缘联系的广泛合作和情感联系，成为推动人类文明交流互鉴的重要纽带。中国企业“走出去”既要做好全球企业公民，又要成为文明交流互鉴使者，共创国际合作新局面，共谱开放发展新篇章。
李栋认为，真正的全球化，某种程度上就是本地化。公司全球化布局不断升级的过程，就是将自身彻底融入海外国家市场的过程。这意味着我们将从一般跨国企业逐渐蜕变为真正的全球化企业，与世界和合大同，共享发展成果。
为了更系统、有效、科学、精准评价中国企业全球形象，在连续9年开展中国企业形象全球调查、连续6年对企业案例进行收集分析的基础上，本次论坛首次发布了中国企业全球形象评价体系（CBC模型）。中国外文局副总编辑、国际传播发展中心主任陈实介绍称，该评价体系为中国企业全球形象建设提供学理支撑和咨询服务，以文化（Culture）、品牌（Brand）、传播（Communication）为三大核心维度，通过对3个一级指数、12个二级指数和36个三级指数进行加权，形成综合性的评价体系。陈实强调，相对于以往对企业形象单向度的评价，中国企业全球形象评价体系（CBC模型）更具有系统性和综合性，更有利于展现中国企业的综合实力。
高端对话环节上，清华大学学位评定委员会新闻传播学分委会主席、清华—伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心主任史安斌，全国工商联研究室一级巡视员、中国民营经济研究会执行副会长兼秘书长沈丽霞，中国对外文化集团有限公司党委书记、董事长李金生，浙江省国有资本运营有限公司副总经理周德强，伊利集团副总裁张轶鹏，美的空调副总裁缪雄伟就如何建设世界一流企业形象，助力推进中外企业间交流合作进行了深入探讨，共同展望未来企业发展愿景。本次论坛设置3个平行专题论坛，与会嘉宾分别围绕“文化之力：筑牢企业形象基石”“共同价值：引领企业品牌塑造”“融合创新：提升企业传播实效”议题交流讨论，从文化、品牌和传播三个维度深入解构中国企业全球形象内核，探索文化赋能中国企业全球形象建设的方法和路径。
据悉，本届论坛还发布了由国务院国资委新闻中心、中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）、中国外文局文化传播中心联合编写，新世界出版社出版发行的《迈向发展共同体》—中国企业国际形象建设案例集。该书以“2022年度中国企业国际形象建设案例征集活动”优秀案例为基础，以多维度综合考察体系为依托，聚焦“共促全球发展”“跨文化融合”“国际传播创新”等主题，精选35个具有典型性、示范性的企业案例，全景展现中国企业在国际形象建设方面做出的努力与取得的成就。
中国企业全球形象高峰论坛创设于2013年，举办11年来，不断传承与创新，连续6年开展中国企业国际形象建设案例征集活动，连续4年先后出版了《出海者》《共生共赢》《命运与共》《共向未来》等企业国际形象建设案例集。本届论坛由当代中国与世界研究院、中国外文局文化传播中心、新世界出版社、中外文国际传播发展（北京）有限公司、新时代国际传播研究院、中国人民大学国企形象建设研究院、清华大学国家形象传播研究中心协办。中国核工业集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国华电集团有限公司、中国长江三峡集团有限公司、哈尔滨电气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国交通建设集团有限公司、中国广核集团有限公司、中国对外文化集团有限公司为战略支持单位。