5月20-22日,以“曙光初升——多方和合·增量可期”为主题的第二届医药数字品牌大会在广州举行。5月20日,华润江中举行江中利活·数字营销论坛,邀请了各大连锁药店以及京东健康、抖音、小红书、阿里健康、快手等互联网平台的行业大咖,共话医药数字化营销前沿趋势,探索数字化营销赋能品牌增量之道。
构建数字赋能聚势新生态 ,华润江中OTC“数字天网”越织越广
数字化浪潮正在重塑整个医药营销新生态,华润江中积极拥抱数字时代,探索升级数字化营销新模式,构建了坚实的数字底座。论坛上,华润江中OTC事业部副总经理王家清分享主题演讲提出:“传统营销与数字营销并非割裂,数字营销其实是数字化时代对营销底层逻辑的改革,即消费者消费逻辑的改变。未来,期待携手行业生态伙伴们拥抱数字化未来,将数字天网越织越广、越密、越大”。
华润江中携手京东、阿里、抖音、快手、莲藕健康等互联网生态伙伴共同启动华润江中OTC“数字天网”联盟,也意味着华润江中OTC数字化营销将围绕以消费者需求导向为前提,以品牌长期主义为核心,打通全域营销,开启迭代升级新篇章。
持续探索医药数字营销新增长 ,三网协同共赢共生
论坛上,关于数字化赋能增长,华润江中数字化平台副总经理孙莹分享道:“华润江中OTC业务更多地关注在整个全域系统营销的品效协同,以达到未来长期增量。数字驱动,赋能增长”。而提及全域内容营销,华润江中电商平台总经理王刚强调:“承接好品牌触达以后回流的人群,才能真正意义上做到三量齐驱,共赢共生。”
在主题为“三网协同 共赢共生”的圆桌会议上,华润江中对话京东健康、巨量引擎(抖音)、高济健康、漱玉平民、健之佳,以实现线上3亿大单品江中利活牌乳酸菌素片为医药品牌数字化营销标杆,交流探讨医药健康营销前沿新知和洞见。会上,京东健康即时零售运营专家刘思月从京东健康零售的经验出发,谈及爆品需要具备用户群体广泛、价格相对适宜、品牌知名度高以及铺货渠道多四个特点。巨量引擎医药行业负责人梁胜鹏也从抖音视角出发,表示企业需要从依赖直投广告的红利,转向布局线上化营销,即进入ROI2.0时代。
5月20日晚,华润江中邀请一众生态伙伴在江中利活·数字之夜一同参与拯救IBS公益计划联盟启动仪式。今年,江中利活牌乳酸菌素片携手各大连锁品牌,行业生态伙伴启动“肠道健康中国行·拯救 IBS 公益计划”,以此从线下反哺线上,高频触达目标人群,向国民传递肠道日常调理健康理念。此外,江中利活牌乳酸菌素片形成以传播网、内容网和平台网为核心的数字营销矩阵,通过10亿级梯媒投放和天攻计划建立品牌认知、通过抖音、小红书等平台形成从种草到拔草的完整营销闭环,实现全域营销数字化突破。以这一大单品为例,华润江中将持续深化OTC数字化布局,探索全域营销新迭代。
江中药业股份有限公司总经理肖文斌在致辞中提到,华润江中期待能有更多机会,与各位生态伙伴共享医药数字化营销的前沿认知和趋势,为医药行业开拓版图注入新生力量,一起为数字营销的未来一起奋斗。展望未来,华润江中将继续与各大互联网平台、连锁药店等合作伙伴共赢共生,深化数字化营销布局,数启新篇,赢战未来。
