6月12日,“2024凯度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单”正式发布。苹果成为全球首个万亿美元品牌,连续三年位居榜首,谷歌、微软、亚马逊紧随其后。
今年,腾讯、茅台、抖音、海尔、拼多多、华为等共11个中国品牌上榜。其中,海尔作为山东唯一上榜企业位列TOP 58,排名持续提升。特别值得一提的是,这是海尔连续第6年作为全球唯一物联网生态品牌入选。
作为国际知名的大型品牌建设数据库,凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单向来被视作全球品牌界的“奥斯卡”。2024年BrandZ全球品牌百强榜凸显了顶级品牌的韧性,全球百强品牌的总品牌价值回升了20%,达到8.3万亿美元,接近2022年8.7万亿美元的峰值。自2006年全球品牌百强榜首次发布以来,全球百强品牌的总品牌价值增长了474%。进入全球品牌百强榜的门槛从40亿美元提高到190亿美元,增幅达354%。
从上榜的品牌来看,当前全球品牌格局发展并不均衡,美国上榜品牌由55个增加至56个,超过半壁江山,稳居全球超级品牌第一阵营。聚焦中国,今年上榜的中国品牌由去年的14个减少到11个,但是上榜的中国品牌呈现三大亮点:腾讯品牌价值达1352.15亿美元,稳居榜单前十;抖音品牌价值飙升至604.01亿美元,位列第35名;海尔品牌价值提升6%,达323.47亿美元,是为数不多排名维持连续攀升的品牌。
这11个中国品牌中,来自北京市和广东省的品牌数量最多,各有3家,浙江以2家品牌上榜紧随其后,山东、贵州和上海分别有1家上榜。
作为唯一进入BrandZ全球品牌百强榜的山东品牌,海尔入选榜单有三大看点:一是为数不多连续多年排名稳定攀升;二是连续两年实现山东品牌迈入最具价值全球品牌60强行列;三是连续第6年作为全球唯一物联网生态品牌入选,开创了全球品牌演进的新范式。
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸分析提出,“海尔首创并引领生态品牌新范式,坚持突破原创科技,以科技创新推动产业创新,引领全球产业发展趋势,行业首创智能交互引擎,与用户共创美好生活的无限可能,与生态伙伴共创产业发展的无限可能,实现了品牌价值和榜单排名的持续提升。”
毋庸置疑,海尔上榜不止是企业自身全球创牌成果的体现,也是山东在品牌建设方面高质量发展和突出成果的彰显。
近年来,山东大力推进品牌战略,创建以“好品山东”品牌培育库为基础、以“好品山东”品牌为主体、以国际品牌为引领的“金字塔形”品牌培育遴选体系,聚力打造自主创新、品质高端、信誉过硬、市场公认的“好品山东”品牌。截至目前,已有22大类3.2万余个品牌纳入“好品山东”品牌培育库管理。这些“好品山东”品牌充分展现出山东品质,成为山东高质量发展的新的叙事角度。
从海尔的全球创牌成果溯源,山东为何成了培育品牌的“优等生”?除了重视品牌建设外,更深层的原因与当地长期营造的浓厚创新氛围呈正相关。据政府公开数据,2023年,山东以新技术、新模式、新业态、新产业为代表的“四新”经济投资占比超过57%,高新技术产业产值占比达到51.35%。如今,越来越多的“山东好品”在技术加持下加快走出国门,向全球递出一张张“山东名片”。
2024年BrandZ全球百强品牌报告显示,尽管全球经济依然存在不确定性,但强势品牌仍将继续蓬勃发展。走过40年,海尔品牌从0起步,一步步成长为中国名牌、世界名牌,如今已是全球主流国家用户心中的本土品牌,为更多鲁企、乃至中国企业出海创牌,蹚出了一条行之有效的路;放眼未来,海尔的生态品牌探索已经启程,为全球品牌范式的创新也提供了一个新思路。转自：中国网
