新时代新趋势，如何定义“创新好物”？
2022年底，英敏特、麦肯锡、巨量算数、京东等各大平台机构陆续发布消费洞察及趋势报告，为品牌商业决策提供参考。“新理性主义”“松弛感”，成为近年消费热词。
什么是“新理性主义”？麦肯锡《2023中国消费者报告：韧性时代》做了简单定义：选择更明智，消费未降级。英敏特《2023年全球消费者趋势：中国篇》也有相似的结论，认为预算对消费的重要程度有所提升，但消费者没有改变对品质的追求，将更加回归产品本身价值，并关注产品的附加价值。
“松弛感”则可以解释为，消费者希望逃离因内卷、城市化和全球不确定所带来的倦怠感，更积极主动地通过生活体验，去滋养松弛有度的自我。比如青睐有艺术化表达和感官体验的家居单品；购买睡眠耳机、智能控温被等好物，让睡觉更具仪式感；购买滑雪服、飞盘等运动装备，通过运动提升外在美和内在美；购买天幕、营地车等户外装备，浸入自然、对话自然，汲取自由放松的自然能量……
相应的，这就要求各品牌练就与时俱进的眼力，走在趋势前沿，源源不断打造消费者青睐的“创新好物”。而只有契合消费心理变化，满足物质需求与精神情绪的产品，才可称得上”创新好物”。例如，与生活息息相关的日化洗护行业，不仅要满足消费者日益增长的洗涤精细化功能需求，还需要由表及里，由物及心，让消费者通过洗涤收获“松弛感”的生活方式。
坚持“只为提升您的生活品质”的纳爱斯集团，始终走在日化洗护领域前沿，以科技创新赋能美好生活，推出一系列满足和引领时代趋势的“创新好物”。近年来，更是不断拓展边界，一款款高附加值创新产品给消费者带来美好体验和全新感受。
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中国品牌如何打造洗护“天花板”？
“一颗超能洗！”消费者小王对记者表示，她最喜欢用超能的产品，天然洗护“领跑者”，能更健康地满足各种洗护场景所需。不仅仅是APG洗衣液、旋风珠等日常衣物洗涤产品，还有各种高端细分品类，比如内衣洗衣液、留香珠、香水皂珠、洗碗剂等等……不管想要什么，总能从超能里找到合适的，品质好、颜值高，天然安全更放心。
小王称“超能APG旋风珠”是她成为超能品牌拥趸的开端。集洁净、防串色、抑菌、留香、护衣五效合一，可以说是凝珠的天花板，集洗护之大成。
尽管有洗衣机，但很多人还是坚持内衣裤必须手洗才干净。“超能内衣洗衣液”也成为很多平台的爆款，不仅能为内衣裤提供深层洁净和18小时长效抑菌防护，更有突出的天然属性，里面的APG植物精华和天然椰子油，对皮肤温和、对手洗友好。正是因为能感受到“一方天然”，让小王坚持用超能。
生活中我们经常遇到这样的尴尬场景：聚会吃火锅时，不小心被油点溅到衬衣上，约会喝咖啡不小心滴到裙摆上，着急出门衣服上不留神蹭到口红……多年前，超能便基于对此类社交尴尬的消费者洞察，开发了一款创新好物——便携式去渍笔。
无需水洗，只需按压超能去渍笔的笔尖，轻轻涂抹在污渍处，用湿纸巾，当场就可以擦拭干净，即时去渍化解尴尬，令人忍不住感慨“这是什么黑科技？”由于造型便携小巧，成为诸多时尚达人、都市白领的包中必备，并流行至今。
像去渍笔这样精细化的日化洗护创新好物，在超能旗下比比皆是。得益于纳爱斯研发“新模式”机制创新，打通科技与市场的“任督二脉”，极大加速了科技研发的节奏，留香珠也是纳爱斯“新模式”机制下诞生的创新好物之一。
据抖音巨量算数《2022抖音日化行业年度盘点》显示，“嗅觉经济”的影响力持续渗透，留香珠已成为热卖的明星类目。
当留香珠品类依然在香味、留香时长上大做文章时，超能已不满足于“香”的优势研发，而是兼顾情绪消费与理性消费，实现留香、除菌、除螨、柔顺四合一的功效升级，为消费者带去更多附加价值。
睡前盖上用超能香水皂珠洗干净的被子，触感如云朵柔软，鼻息间萦绕着清甜的梨花香、若有似无的兰花香气，感受清风捎带着晨露与虫鸣……清冷淡雅的大自然清香，抚平人们内心的褶皱，让人带着松弛感入睡。让洗涤成为一种由物及心的体验，将天然生活方式嵌入人们的生活，收获宁静松弛，这是超能“创新好物”所带来的价值体验。
03
品牌未来的竞争，是“创造美好生活”的竞争
根据最新凯度消费者指数显示，纳爱斯的年度消费者渗透率，居中国本土日化企业行业首位。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为：“在激烈的市场竞争中，快速消费品头部企业不断推出适用于新场景的创新产品，加速新渠道的布局和新市场的渗透，夯实领先地位，展现穿越周期的能力。”
从“洗衣”这件小事，洞察“生活方式”这件大事——跨越不同时代背景，作为“品牌建设领跑者”的纳爱斯，始终以消费者为中心，细腻洞察，以科技优势推动创新，频频打造出具有划时代意义、深受消费好评的洗护爆品，推动消费迭代与升级。
凭借前瞻性的战略思维和强大的科技创新能力，纳爱斯更是不断延伸发展边界，布局运动洗护、宠物、婴童、香氛、汽车清洁等新赛道新领域，全方位升级消费者美好生活方式和全新体验。从开发一款款“创新好物”，到开辟一个个“创新赛道”，持续跨越式进阶。
近年来作为杭州亚运会官方独家供应商，率先于行业推出的超能SupNice运动科技洗护系列产品，从专业运动员、运动健身达人到广大爱运动的消费者，引发广泛好评。
正如纳爱斯董事长兼总裁何丽明所说：“以先进的科技手段与产业深度融合，打造体验消费新场景，培育创造消费新需求”“找准自身差异化的定位，使差异化能起到始终引领、引导消费转型升级，顺应时代发展潮流，推动社会不断进步。”相信纳爱斯将持续为我们带来更多无与伦比的“创新好物”，为生活创造更多美好。
