在律师看来，出海的企业应该高度重视知识产权的保护，在全世界范围内利用当地的法律来保护自身的知识产权。但部分出海企业表示，由于法律、文化等方面的差异，海外维权颇为艰难，目前成功率不高。
到底谁是“李鬼”？
据报道，泰国皇家50R集团在提交给法院的文件中表示，其在2020年时就已经向泰国商务部合法注册了瑞幸商标，且一切都依照泰国法律规则和程序办理，并获准使用该商标经营销售茶和咖啡等饮料的咖啡店业务。
随后，中国瑞幸咖啡向中央知识产权和国际贸易法院提出了违反事实真相的诉讼，指控50R集团恶意注册商标，对此初级法庭判决被告50R集团败诉。
但50R集团认为判决不公，向法庭提交了反驳，且已在今年12月1日获得胜诉。最新情况是，12月19日上午，泰囯皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约20亿元人民币），法院对此已立案受理。
对此，中国瑞幸咖啡通过微博回应称“关于被泰国假瑞幸索赔100亿泰铢问题，情况还有待核实”。瑞幸回应文案中还有一句泰文，翻译成中文的意思大概为“我看不懂，但我大受震撼！”
央广网记者在国家知识产权局下属的中国商标网上检索发现，瑞幸咖啡申请的小鹿图案商标最早可追溯到2017年7月5日。而“瑞幸咖啡”商标最早则可追溯到2017年9月28日。从目前信息看，2020年瑞幸咖啡在布局海外市场时并未提前在泰国注册商标，导致商标在泰国被抢注。
据云南省商标协会会长王晶介绍，泰国50R集团公司在泰国抢注中国瑞幸咖啡商标，还申请与瑞幸鹿头图案雷同的商标，并且都在核心类别30、 35类等类别。更为甚者，该泰国公司还申请了阿里、淘宝、天猫系列、美团、拼多多、京东、饿了么、来伊份、三只松鼠、钟薛高、顺丰、丰巢、链家、贝壳、平安银行、李佳琦、李子柒等等国内最热的品牌名称，以及国外奢侈品爱马仕、香奈儿、阿斯顿马丁等等。
据发布在《知识产权》杂志上的《商标授权确权中地域性原则的重构——基于中美实践的比较》（作者杨静）一文显示，“抢注的恶意与被抢注商标的知名度和影响力是直接相关的。除代工厂、代理商、合作伙伴、代理人、员工等各种特殊关系人抢注外（完全可以适用《商标法》第15条等特殊关系条款处理），非特殊关系人抢注，往往是出于攀附、阻碍及不当竞争之恶意，特别是对外国驰名商标，复制、翻译、模仿的动因多源于觊觎该商标既有和潜在的商业吸引力。 ”
律师建议：出海要提前尽调、避免损失
随着本土品牌加速出海，近年来，中国商标在海外被抢注事件频发。“在出海之前，我们在目标国家，针对核心类别进行了商标注册，提前布局，为品牌出海打好版权基础。”茶饮品牌甜啦啦相关负责人向央广网记者透露，“虽然谨慎布局，但偶尔还是有漏洞，在马来西亚和越南，我们甜啦啦熊黑蛋商标被恶意抢注，导致我们海外门店在相关行业类别上无法使用自己的商标，对于推进整体出海进程影响很大。”
霸王茶姬方面对央广网记者表示，霸王茶姬在2019年就在海外开店了，2021年的时候发现了山寨品牌，但随后霸王茶姬进行了品牌形象和LOGO的升级，因此，山寨门店并没有造成太多的影响。
“针对已经发生的商标抢注问题，我们处理方法主要是对已经被抢注的商标进行异议和无效宣告，但是成功率不高。”一位茶饮品牌相关人士向央广网记者透露，“他们在我们未出海的时候就在有关国家的有些类别上抢注了我们的商标。换句话说，也就是他们先于我们在相关国家拿到了合法的商标证。我们只能通过异议和无效宣告的方式并辅助以国内在先销售的证据加以维权，所以成功率并不高。”
北京嘉维律师事务所赵占领律师表示：“出海的企业应该高度重视知识产权的保护，在全世界范围内利用当地的法律来保护自身的知识产权。” 甜啦啦相关负责人称，海外维权最困难的是文化差异和环境差异，比如品牌对当地的法律法规不熟悉、以及部分区域存在地方保护主义。此外，地方政策差异、区域执法力度不同等，也是维权的痛点和难点。
据王晶介绍，2022年1月1日，RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）对文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南、中国、日本、新西兰和澳大利亚10个国家正式生效。RCEP特别对于恶意申请注册商标予以抵制。各缔约方主管机关根据其法律法规判断属于恶意的，有权驳回申请或注销注册商标申请或商标注册。
在王晶看来，“我们相信泰国抢注中国瑞幸商标事件，也仅仅只能是个体事件，泰国也加入《保护文学艺术作品伯尔尼公约》，依据 Trips（与贸易有关的知识产权协定）协定，知识产权保护的规则应该是相通的。反恶意申请注册也会要求泰方去遵守国际公约，只是维权之路漫长，需且行且坚持。”
北京市高朋（南京）律师事务所丁敏敏律师建议，跨国商标诉讼案时间长、难度大、成本高，给企业维权造成了巨大阻碍。这体现了知识产权保护的重要性——企业应防患于未然，合理商业布局，提前按国别注册商标。因此，出海投资的企业应寻找专业机构做好尽职调查，做好企业合规服务。企业只有在充分了解国家法律法规运行机制的前提下，才能提升企业运营效率、降低运营成本，避免不必要讼累和损失。
