“茂名荔枝”地标品牌获广东商标品牌建设优秀案例

硬核！ “茂名荔枝”地标品牌获广东商标品牌建设优秀案例
近日，在广东高价值商标品牌发展论坛暨成果发布会上，由茂名市农业农村事务中心报送的案例《茂名荔枝地标品牌赋能荔枝产业高质量发展》获评“2023年度广东商标品牌建设优秀案例（区域品牌类）”。
据悉，这是继2023年11月入选“2023中国品牌农业与市场·年度卓越品牌30强”后，“茂名荔枝”地标品牌获得的又一殊荣。
具有栽培历史最久、规模最大、品种最丰富、品质最优、产业最强的五大特点。近年来，茂名市委、市政府聚焦“土特产”文章，提出“品牌强荔”战略，授权茂名市农业农村部门向国家知识产权局申请注册“茂名荔枝”国家地理标志证明商标。2022年5月，“茂名荔枝”区域品牌logo在中国荔枝产业大会上正式发布，由此“茂名荔枝”品牌化道路迈出了具有里程碑意义的一大步。

为茂名荔枝打call

01坚持高位推动、规划引领

茂名市先后出台了《茂名荔枝区域品牌发展战略规划》《“茂名荔枝”区域公用品牌建设三年行动方案》，构筑茂名荔枝区域公用品牌顶层体系，围绕“优结构、强冷链、促加工、拓市场、创品牌”的发展思路，统筹推进荔枝产业振兴。

02坚持强化保护、规范管理

茂名推进培育“茂名荔枝”区域公用品牌建设工作，成功注册了“茂名荔枝”（鲜果、干荔枝）国家地理标志证明商标、“茂名荔枝LOGO”国家地理标志商标，并登记了“茂名荔枝IP形象”、辅助图形和宣传口号著作权，“茂名荔枝”区域品牌连续两年被评为“中国农产品区域公用品牌·市场竞争力新锐品牌”。

03坚持标准先行、示范带动

茂名市先后制订《茂名（白糖罂、桂味、妃子笑）荔枝电商销售标准》等地方标准10多项；评选一批“茂名荔枝”地理标志品牌示范基地、示范企业，辐射带动品牌建设发展，提升品牌价值。

04坚持市场导向、创新驱动

茂名积极落实“12221”市场体系建设，连续4年举办“中国荔枝龙眼产业大会”，确立了茂名荔枝产业全国领先的地位。茂名荔枝嘉年华、“十万电商卖荔枝大赛”、网红大咖走进荔枝果园直播带货、“茂名荔枝”LOGO登上北京西站LED大屏……一系列营销组合拳，有效提高茂名荔枝的市场占有率。
乡村振兴靠产业，产业振兴靠品牌。市农业农村部门负责人表示，接下来，将积极响应省委省政府推进“百千万工程”建设号召，在推动荔枝产业高质量发展上再下功夫，结合茂名“信”字号品牌建设，持续向纵深推动“茂名荔枝”地标品牌建设。让小小荔枝成为茂名农民朋友们名副其实的“致富果”，推动“注册一件商标，形成一个品牌，带动一个产业，搞活一地经济，富裕一方农民”成为现实。