“峨眉山茶”区域公用品牌新形象即将在京发布

茶叶品牌化是茶业现代化的重要标志。LOGO、广告语等品牌核心符号是品牌传播必不可少的主要元素。据悉，由中共乐山市委、乐山市人民政府主办的“唤·新——峨眉山茶区域公用品牌新形象北京发布会”，将于4月19日在全国农业展览馆举办。

品牌打造是一个系统工程。据峨眉山茶品牌创作单位中农农旅集团负责人介绍，本次发布的“峨眉山茶”品牌新形象是整体品牌战略中的一个重要组成部分，发布会以“唤·新”为主题，谐音“焕新”，意为生长在世界文化与自然双重遗产峨眉山的峨眉山茶，以焕然一新的形象和姿态，“唤醒双遗，新装启航”。
峨眉山茶始于秦汉，兴于唐宋，盛于当代，名扬四海。唐代名儒李善在《昭明文选注》中发出“峨眉多药草，茶尤好，异于天下”的赞叹，北宋文豪苏东坡汲取峨眉山泉烹煮峨眉山茶，留下“分无玉碗捧峨眉”的佳句，南宋诗人陆游的“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春”传唱古今。

2009年，峨眉山茶就被列入国家地理标志保护产品，具有不可复制的独特性。2020年，“异于天下”的峨眉山茶成功被遴选为《中欧地理标志保护协定》中方首批保护名录。

近年来，在中共乐山市委、市人民政府的领导下，峨眉山茶实施“区域品牌＋企业品牌”双品牌战略取得了显著成效。不仅培育了“竹叶青”“论道”“峨眉雪芽”等中国绿茶著名品牌，并推进茶文旅融合，联农带农，让广大茶农获得了更殷实的幸福感。

品味世界双遗绿茶，领略禅茶美学韵致。本次“峨眉山茶”品牌新形象的发布，不在形式，重在践行。彰显以“峨眉山茶”为代表的中国茶叶品牌，共同推动“中国茶”真正走向世界的信心和决心。