据介绍，在保留老字号店招的前提下，上海妇女用品商店希望转型成为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间，围绕新时代女性诉求，7家品牌首店落地，涵盖时尚、香氛、家居、户外、轻餐、策展等业态。据商场总经理李晴介绍，9月底至10月中，尚处于调试期的客流较去年提升两倍多，销售额同比呈两位数增长。
“如今上海商业版图正在发生天翻地覆的变化，我们旗下许多中型百货商厦，不少也是响当当的商业老字号，因为经营面积、建筑结构、配套设施的局限，加之业态老化，调整改造已势在必行。上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美，在空间与内容的对话中，探索升级女性社群运营，以体现当代女性的多元风采与精神力量。”百联股份董事长张申羽说。
焕新回归：老字号品牌再度绽放
上海妇女用品商店位于衡复风貌区东端，是淮海中路规划“全时弄潮街”主题片区中的重要节点。在业内看来，上海妇女用品商店的焕新调改，本质上是基于整个淮海路商圈发展需求的一次升级，契合商圈“更人文、更未来、更融合”的方向和“高雅时尚”的定位。
焕新开业仪式上，百联股份总经理曹海伦介绍：“我们秉持活化利用理念，通过严谨求实的修缮工序技艺，最大程度上保护并复原了建筑历史特征，提升空间使用性能，探索历史与现代的融合，让商店内外焕发时光的底蕴与时代的活力，再次成为淮海中路商圈消费者钟爱的、爱逛的商店。”
曹海伦表示，上海妇女用品商店的焕新回归，见证着这家老字号品牌再度绽放；秉承1956年创立以来为时代女性服务的初心，正探索一条自我突破之路：突破场域的限制，突破门店的隔阂，衍生出LADY淮海女性社群，演变为国内首个聚焦女性社群视角的新型线下空间。在淮海中路上，继定位年轻力中心的“百联TX淮海”、定位新意思中心的“淮海755”之后，“LADY淮海”提出“打破边界，与你同行”，以梧桐树的四种颜色为灵感，去连接线上线下活动与社群，同时联动百联不同门店的女性圈层，成为温暖的传感器、创意的触发器。
据悉，施工方在整修上海妇女用品商店位于培文公寓沿街的雨檐时，发现了7000多枚1930年从法国定制的透光玻璃体，在历保专家的指导下，部分玻璃体被重新装置于雨檐之上，剩下的均被保留下来。LADY淮海艺术共创项目以“光”为名，邀请多位来自不同领域的女艺术家进行再创造，以旧物件孕育新叙事，让玻璃体艺术重生，并计划延展出系列沙龙分享与艺术手办，展现女性创造力的丰盈与包容。
现场，LADY淮海女性创造力艺术项目正式启动。上海市妇女联合会党组书记、主席张华，上海市妇女联合会副主席李铭，艺术家屠娟，上海财经大学教授劳帼龄，WWD CHINA CEO傅琳，百联股份党委书记、董事长张申羽等嘉宾共同启动了绽放的艺术之花，LADY淮海的艺术之旅正式启程。
“LADY淮海”有望延展至上海其他商圈
在上海妇女用品商店开业舞台现场，小红书博主陈心雨与青年女性艺术家共同演绎了一场动感音乐秀，点亮这座女性时尚“新聚场”的蝶变新篇。
据悉，目前，店内价格和商品从几十元的可可或咖啡饮品、一百多元的香氛、几百到上千元的服饰和家居用品，涵盖较广，选择较多。在商场“老朋友回来看看”的特别邀约下，不少老顾客带着家人朋友们前去打卡。
“我们希望给到老顾客的不仅是焕新的商品，她们还可以感受到社群温度与生活情趣。我们将不断加强门店之间线上线下的多业态联动，未来‘LADY淮海’不会只在上海妇女用品商店，它还会延展至百联其他的门店，甚至上海的其他商圈。”李晴说。
延承“女士用品专业商店”的理念，商店聚焦女性喜好的潮流消费新体验，全新引进“一一”联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌GRAMICCI、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态，打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。
其中，西班牙国宝级时尚品牌Desigual首家全球概念旗舰店闪耀入驻上海妇女用品商店，以其独特的设计风格和鲜明的品牌个性吸引众多消费者。美国户外品牌GRAMICCI也正式落“沪”，面向不同年龄层的男女消费客群，延续户外美学。
10月份，伴随着商店的正式归来，淮海中路开启了一场生活美学新发现。“一一”联合主理沙龙联合拥有上万名插画艺术家的平台“之间插画”，共同主办Miss Huaihai插画艺术展，同时还有限量衍生品进行售卖；品牌与xBloom共同打造的“一咖一植”可持续艺术装置计划也将继续进行。此外，Plants Lab还联动多位绿植艺术家举办绿植装置艺术工作坊，诗歌x Live音乐即兴沙龙活动也于10月亮相。
