近日，361度公布2024年成绩单，年营收首次突破百亿大关，创下品牌历史新高，实现营业收入100.7亿元，同比增长19.6%，权益持有人应占溢利同比增长19.5%至11.5亿元，毛利率达到41.5%。
近年来，361度全年营收一直维持着20%左右的稳定增长。2022年其营业收入为69.61亿元，同比增长17.3%；2023年增长至84.23亿元，同比增长21%。对比来看，2023年与361度规模相近的运动品牌特步实现营收143.46亿元，同比增长10.9%，361度的营收增速更快，高于特步近两倍，且在2023年国产四大运动品牌中增速位居第一。
361度此次营收创新高得益于多方面因素。成人业务是主要收入来源，成人鞋类业务同比增长22.1%至42.87亿元，成人服装业务同比增长15.1%至30.93亿元，且鞋类及服装产品毛利率均有上涨。儿童业务表现亮眼，作为最早进军儿童市场的运动品牌之一，2024年儿童业务收入同比增长19.5%，达到23.4亿元，占据集团总收入的23.24%。电商业务成果显著，2024年电商业务收入同比增长12.2%至26.1亿元，“618”“双十一”等大促期间表现优异。渠道拓展多元化，国内深耕下沉市场，主品牌和儿童品牌多数门店位于三线及以下城市；海外已拥有1365个线下销售网点，并上线海外电商平台、开设海外直营店。营销活动丰富，借势国际体育赛事营销，还打造了多个自有赛事及活动。
然而，尽管361度取得了营收突破百亿的佳绩，但国产运动品牌竞争白热化，面对同赛道的强劲对手，仍需追赶。安踏体育、李宁2024年上半年营收分别为337.35亿元、143.45亿元，已超过361度全年营收规模。未来，361度将以更开放的姿态、更广阔的视野，持续深化“专业化、年轻化、国际化”的品牌定位，不断提升自身竞争力。
