花城璀璨绽芳华，广交盛会聚宾朋。在第136届广交会上，中国企业再扬品牌之帆，开启出海之旅。
刻进采购商记忆的品牌
本届广交会，一个显著的趋势愈发明显--采购商更愿意按品牌寻找供应商。以按摩浴缸、户外浴缸和淋浴房为主打产品，11次参加广交会的浙江贝拉乔家居产品有限公司算得上是老广交了。
在今年春交会期间，美国客户丹尼斯就专门为贝拉乔公司的展位而来。
提到中国制造品牌出海，贝拉乔的负责人郭志清表示：“我们的主要市场在欧洲和北美，公司非常重视品牌推广，尤其是公司的年轻人有很多新想法、新点子，我们成立了专门的海外社交媒体运营部负责品牌推广，品牌在不少市场当地的知名度也越来越高。通过品牌海外推广加上广交会面对面洽谈，我们的外贸生意更好做了！”
塑造品牌国际形象 海外营销频发力
精研节日装饰品、家居工艺品和创意装饰画三大产品线的广东盈浩工艺制品有限公司，自2003年起便积极参加广交会，在自有品牌建设和品牌出海方面颇有心得。企业宣传人员张媛媛表示，公司积极培育自主品牌，实施“走出去”战略。盈浩自有品牌Valery Madelyn和Teresa's Collection分别是海外知名电商平台圣诞类目和户外花园装饰品/花瓶类目的领先品牌。其中，又以Valery Madelyn品牌最为成功，拥有稳定的客户群，在平台相关类目中稳居前十。
“我们借助广交会这一重要平台持续塑造品牌国际形象，加力开拓国际市场。去年，公司投入700多万元用于品牌的境外宣传推广，同比劲增三成，这也高效促成全球跨境电商市场的拓展，极大提升了两大自主品牌的境外影响力。”张媛媛介绍说。
商务部研究院电商所在第136届广交会“新业态·新渠道 赋能外贸多元化发展”论坛上发布了《中国品牌出海发展报告》。
报告指出，随着国际营销趋势不断演变，越来越多的中国出海企业开始采取更具洞察、创意和实效的营销策略，在提升品牌全球知名度的同时，追求品效合一的目标。目前海外受欢迎的新型营销方式包括视频营销、社交媒体营销、搜索营销、网红营销等。传统外贸品牌全球化正通过数字化转型、供应链全球化、可持续发展以及跨行业合作等新兴运营策略，不断提升自身的市场竞争力和品牌影响力。报告建议，企业应主动把品牌和价值建设作为战略投资长期有序推进，用品牌力提升价格空间；丰富自己的品牌资产库，投入高质量内容制作。
利用好广交会贸易促进平台以及国内外知名电商平台，不断强化品牌建设，用品牌力提升产品价值、丰富品牌资产库，广东盈浩们的经验值得更多外贸企业学习借鉴。（见习记者 李顾珵）
转自：国际商报
