保护好老字号，规矩“立好”更要“守好”

老字号不仅是商业品牌，还是文化传承的载体，更承载着一个地方的历史和记忆。然而，在电商时代的大潮中，老字号却面临前所未有的挑战，商标“碰瓷”现象屡见不鲜，给这些有着上百年的品牌带来了生存危机。4月18日《新华日报》关注了近年来苏州老字号遇到的“烦心事”。打击“碰瓷党”，提高老字号发展的“安全感”，眼下正需要“立规矩”。
元大昌作为“江苏老字号”之一，在电商平台上，其品牌被滥用、冒用、抢注，甚至出现了价格离谱的假冒店铺。这不仅损害了老字号的经济利益，也侵蚀了品牌多年积累的商誉和消费者的信任，更损害了其声誉。让人担忧的是，这种情况并非个例，许多老字号都面临着类似的困境。在知识产权保护方面暴露出来的短板，让老字号不得不直面一系列生存危机，花费大量的时间、精力，成本过高地去打一场又一场“保卫战”。

面对这一困境，既需要老字号企业化被动为主动，提升自身的知识产权保护意识，建立起一套完善的知识产权管理体系。其中包括及时注册商标、域名，申请专利等，以及通过法律手段积极维权；也需要政府相关部门、行业协会和法律机构的大力支持，形成一个保护老字号的合力。电商平台作为侵犯老字号知识产权的多发地，也应该承担起平台应有的责任，加强对商家的审核，建立快速维权机制，帮助老字号企业减轻维权负担。

值得注意的是，尽管现行法律法规可以为受“碰瓷”后的老字号“撑腰”，但预防机制的缺失，依旧让众多老字号暴露在可能到来的发展危机之下。从源头上杜绝“碰瓷”行为，需要提高老字号在公众心中的认同感和尊重度，让老字号保护上升为文化传承和经济发展的重要议题，用更加完善的法律法规“立规矩”，用弘扬文化价值的方式引导各方“守规矩”，在电商时代，才能更有效地保护好老字号。（胡安静）